Pantalla publicitaria: lo que necesita saber

Advertising Display – What You Need to Know

Hay varios factores a considerar antes de implementar campañas de visualización publicitaria. Primero, es importante conocer sus objetivos. En segundo lugar, debe saber qué activos, contenido y métodos de seguimiento son los mejores para su campaña. Tercero, debe comprender cómo optimizar sus campañas. Finalmente, debe saber cómo rastrear e informar su rendimiento.

remarketing

El remarketing es una estrategia de marketing que se dirige al tráfico web de los visitantes anteriores. Estos visitantes pueden haber aterrizado en la página de inicio de un sitio, dejarlo o utilizar motores de búsqueda para encontrar sitios similares. El remarketing permite a las empresas apuntar al tráfico relevante y mantener sus marcas en las mentes de los visitantes anteriores. Las técnicas de remarketing estándar incluyen mostrar los mismos anuncios a visitantes anteriores.

Una campaña de remarketing es efectiva para convertir a los compradores de ventanas en compradores. También se puede usar para atraer a los visitantes pasados ​​a regresar. Este tipo de campaña muestra anuncios relevantes en otros sitios en la red de visualización, así como cuando los visitantes anteriores buscan términos relevantes en Google. A través de este método, su marca permanece a la vanguardia de las mentes de sus visitantes y ayuda a convertirlos en futuros clientes. El remarketing le permite personalizar su campaña de anuncios de exhibición en función de las preferencias de los visitantes anteriores y apuntarlos de manera apropiada.

geofencing

El uso de geofencing para promover los productos de una empresa es una excelente manera de aumentar el cliente compromiso. Puede mejorar el momento y la relevancia de los anuncios, lo que permite a las empresas evaluar mejor su efectividad. La geofencing también se puede utilizar para dirigirse a audiencias específicas, como los clientes en un área geográfica específica. Este tipo de publicidad es especialmente útil para las empresas locales.

La publicidad basada en la ubicación es una tendencia creciente en el marketing digital. Permite a los especialistas en marketing dirigirse a los consumidores en función de su ubicación física y enviarles mensajes personalizados. Geofencing funciona utilizando la tecnología GPS para desencadenar una acción específica cuando un cliente entra en una Advertising Display geofencia particular. Por ejemplo, si alguien camina por un aeropuerto, se le mostrará una versión personalizada de un anuncio si está cerca del aeropuerto.

Debido a que la geofencing está dirigida, es más relevante para los clientes. También elimina la necesidad de que los clientes recuerden anuncios si están en la misma área. Las campañas publicitarias de geofencing son altamente efectivas para cubrir áreas geográficas específicas. También es mucho más asequible que el marketing masivo. Con la geofencing, los anunciantes solo pagan los anuncios que se muestran dentro de un área de geofencia específica. Esto ayuda a los especialistas en marketing a enfocarse en una mayor concentración de consumidores.

geofencing en publicidad se puede utilizar para llevar el tráfico a una tienda. Por ejemplo, un minorista puede geofence una ubicación en Boston y enviar un anuncio en la tienda a los clientes en el área. Geofence permite a la marca agregar más información sobre su público objetivo y sus patrones de comportamiento, lo que permitirá que los anuncios sean más efectivos.

Los anuncios de geofencing pueden dirigirse a clientes en áreas específicas y reducir el gasto de anuncios desperdiciados. El uso de la publicidad de Geofencing también puede ayudar a las empresas a llegar a los clientes antes de su competencia. Usando geofencing, los anunciantes pueden entregar anuncios a clientes potenciales antes de saber que están allí. Este método tiene muchos beneficios, incluido el aumento de la conciencia de la marca y el tráfico peatonal.

retargeting

La pantalla publicitaria es una estrategia popular que se puede utilizar para el retargeting. La idea es reajustar a los visitantes que ya han visitado un sitio web una vez. Al optimizar y probar anuncios de visualización, los anunciantes pueden comunicarse con personas que ya han visitado su sitio web. Por ejemplo, un anuncio de pantalla que presenta el producto que ofrece Nasty Gal es una forma efectiva de llegar a los Millennials.

Los anuncios de reorientación Utiliza la red de visualización de Google para llegar a hasta el 90% de todos los usuarios de Internet. También le permiten crear listas de retargeting específicas. Estas listas están diseñadas para llegar a los visitantes que dejaron su cesta de compras o que pasaron una cantidad prolongada de tiempo en su sitio web. Como resultado, puede llegar a clientes que probablemente hagan una compra. Otra forma de dirigirse a estos visitantes es usar anuncios de búsqueda.

Los anuncios publicitarios también se pueden personalizar utilizando la segmentación de audiencia. Esto es importante porque los diferentes tipos de visitantes pueden responder de manera diferente a los diferentes tipos de anuncios. Por ejemplo, una persona que visitó la página de inicio de un sitio web puede recibir un anuncio centrado en el conocimiento de la marca, mientras que otra que visitó una página de productos puede recibir un anuncio con activos educativos.

Una tercera forma de atacar a los visitantes es utilizando reorganización. Con este método, puede seguir a las personas que han visitado su sitio y han ingresado a su base de datos de contacto. De esta manera, volverán a ver sus anuncios, recordándoles su marca. Este método es excelente para crear conciencia de marca y aumentar las tasas de conversión. Y debido a que utiliza información de cookies, generalmente es más barato que los métodos tradicionales.

El retargeting también se puede hacer a través de correos electrónicos. Esto le permite identificar a las personas que pueden estar interesadas en sus productos o servicios, y luego hacer un seguimiento con ellos. Con este tipo de publicidad, también puede usar una lista de correo electrónico personalizada para hacer un seguimiento con ellos.

Informes de atribución

Con los informes de atribución, puede comprender qué canales están contribuyendo a sus ingresos crecimiento y cuáles no. También puede ver qué mensajes de marketing están resonando con sus usuarios. Los informes de atribución pueden ayudarlo a optimizar su presupuesto de marketing y obtener una mejor imagen de lo que está convirtiendo. Se pueden utilizar varias métricas para crear un informe de atribución, incluidas las tasas de rebote, las nuevas sesiones de visitantes, la longitud promedio de la sesión y otros factores.

Google también está mejorando sus informes de atribución al incluir anuncios de pantalla junto con Search y YouTube. Al utilizar la API de informes de atribución, puede ver cómo funcionan sus campañas de marketing en todos los canales. Por ejemplo, una conversión que se originó en un anuncio de pantalla puede convertirse en un cliente que compra un producto o servicio más tarde.

La API de la fuente de informes de atribución es similar a la de los informes a nivel de eventos, con algunas extensiones. El primer parámetro es la ID de evento de origen, que se utiliza como clave de unión. Después de eso, Advertising Display las teclas del lado del gatillo se utilizan para formar la clave final. La clave final está determinada por un binario u operación en todas las piezas clave. La clave final debe ser un máximo de 128 bits.

El siguiente paso en los informes de atribución es registrar un disparador. Esta es una acción que ocurre cuando un usuario agrega un elemento a un carrito de compras. Este disparador se registrará con una prioridad de uno y se atribuirá a hacer clic #1. Los otros dos desencadenantes, clics y vistas se asignarán a clics y vistas respectivamente.

La API de informes de atribución es una herramienta poderosa que permite a los anunciantes obtener información sobre el rendimiento de sus anuncios. Los datos de estas plataformas se entregan a los anunciantes y los socios de ADTech. La API también proporciona una gama de informes complementarios para los anunciantes.

seguimiento

El rendimiento de la campaña de visualización publicitaria requiere el uso de píxeles de seguimiento. Estas pequeñas imágenes se colocan en correos electrónicos, anuncios de visualización y páginas web y envían una señal a la herramienta de seguimiento cada vez que cargan. Esto permite que la herramienta de seguimiento recopile datos completos sobre la actividad del usuario y la configuración del navegador. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los píxeles de seguimiento solo deben usarse para recopilar datos directamente relevantes para el viaje del comprador.

Las URL con códigos de seguimiento son direcciones web que dicen a los anunciantes de dónde provienen los visitantes. Esto es especialmente útil para los especialistas en marketing que desean rastrear la efectividad de sus campañas publicitarias. Al rastrear las URL de los visitantes, pueden ver cuántas veces un visitante hace clic en un anuncio en particular y con qué frecuencia ven el sitio web.

Otro beneficio del seguimiento de anuncios es que ofrece a los anunciantes conocimiento avanzado de su audiencia y Su comportamiento. Esto les ayuda a tomar mejores decisiones de marketing e identificar por qué ciertas campañas no se están convirtiendo. Por ejemplo, si tiene una alta tasa de clics para un anuncio en particular, pero una baja tasa de conversión, es posible que deba hacer algunos ajustes en su SEO o su sitio web.

El seguimiento de anuncios es una parte crucial de publicidad digital moderna. Sin el sistema de seguimiento de anuncios adecuado, los anunciantes digitales tendrán que pasar más tiempo analizando datos e interpretando ideas. Con el sistema adecuado, los anunciantes pueden probar nuevas campañas publicitarias con una inversión mínima y revisarlas con más frecuencia en respuesta a los datos.